Un nuovo metro di flessibilità

Dal 2013 Laufmeter trasferisce le creazioni degli stilisti svizzeri dagli atelier alle strade delle città. Le sfilate del 2020 erano già state organizzate, i cartelloni e gli opuscoli dei programmi progettati per tre città, i marchi selezionati. Poi è arrivato il coronavirus. Clicca qui per proseguire nella fotostoria:

La sporta di carta per Laufmeter Zurigo non è stata realizzata a causa del coronavirus. «All’improvviso abbiamo dovuto annullare tutti gli eventi. È stato doloroso. Per fortuna siamo riusciti a disdire i materiali a stampa», racconta la responsabile di progetto Michaela von Siebenthal.

Folla assiepata alla sfilata 2019 a Berna. Impossibile nel 2020. Con l’annullamento di tutti gli eventi, lo speciale concetto alla base di Laufmeter è apparso in pericolo.

Nel giro di pochissimo tempo il team di Laufmeter ha dovuto adattare la strategia e spostare il baricentro dagli eventi con un nutrito pubblico al webshop, pianificato solo in seconda battuta.

Già un anno fa il Fondo pionieristico Migros aveva incoraggiato il team responsabile del progetto a sviluppare un webshop accanto all’organizzazione delle sfilate. Michaela all’epoca era critica rispetto all’idea...

... tuttavia, insieme al team di progetto, ha approntato il webshop. Il primo shooting fotografico per la versione beta del negozio online è stato realizzato un anno fa in autunno.

«Col senno di poi abbiamo avuto una gran fortuna», commenta Michaela oggi. «Grazie al lavoro preparatorio già svolto, siamo riusciti ad ampliare il webshop in tempi relativamente rapidi». Durante il lockdown nel maggio 2020, nel rispetto delle misure di sicurezza è stato effettuato il secondo shooting fotografico per il webshop.

La foto di gruppo è un collage perché i modelli non potevano essere fotografati in gruppo nell’atelier, ma solo singolarmente. «La necessità aguzza l’ingegno», osserva Michaela.

Poi è arrivato il momento: il lancio ufficiale del webshop Laufmeter lunedì 8 giugno 2020!

Con il titolo «12 Labels, 1 Onlineshop», Laufmeter ha presentato i suoi 12 marchi in brevi videoritratti. Le riprese erano state fatte via Zoom durante il lockdown.

Il webshop ha avuto un ottimo avvio e oggi conta migliaia di visite. Michaela e il suo team spediscono quotidianamente pacchi ai clienti.

Perché il negozio continui a funzionare è necessaria inventiva, in quanto l’attuazione coerente della strategia online-first comporta continui cambiamenti: dalla collaborazione con i marchi all’adeguamento della strategia di marketing fino al mindset del team.

Attualmente non è dato sapere se il prossimo anno si terrà una sfilata. «La situazione cambia quotidianamente – al momento l’unica costante è che il nostro team si dedica ad ampliare l’assortimento. Già oggi nel negozio online sono presenti 25 marchi svizzeri», spiega Michaela.