Flexibilität am Laufmeter

Seit 2013 bringt Laufmeter einheimisches Modeschaffen raus aus den Ateliers an die Öffentlichkeit. Die Modeschauen für 2020 waren bereits aufgegleist, die Plakate und Programmhefte für drei Städte entworfen, die Labels ausgewählt. Dann kam Corona. Klick dich hier durch die Fotostory:

Die Papiertragtasche für Laufmeter Zürich wurde wegen Corona nicht realisiert. «Wir mussten plötzlich alle Veranstaltungen absagen. Das war schmerzhaft. Die Drucksachen konnten wir glücklicherweise gerade noch zurückrufen», erzählt Projektleiterin Michaela von Siebenthal.

Menschenmengen und dichtes Beisammenstehen an der Modeschau 2019 in Bern. 2020 unmöglich. Durch die Absage sämtlicher Veranstaltungen schien das einmalige Konzept von Laufmeter in Gefahr.

Innert kürzester Zeit musste das Team von Laufmeter die Strategie anpassen und seinen Fokus weg von publikumsreichen Events auf den eigentlich erst später geplanten Webshop lenken.

Der Migros-Pionierfonds hatte das Projektleitungsteam in Workshops bereits vor einem Jahr dazu ermuntert, nebst dem Ausbau der Modeschauen einen Webshop zu entwickeln. Michaela stand der Idee damals zwar kritisch gegenüber...

...vorbereitet haben sie und das Projektteam den Shop aber trotzdem. Das erste Fotoshooting für die Betaversion des Onlineshops wurde im Herbst vor einem Jahr realisiert.

«Rückblickend haben wir total Glück gehabt», sagt Michaela heute. «Wir konnten dank der bereits geleisteten Vorarbeit den Shop relativ schnell weiter ausbauen.» Während des Lockdowns im Mai 2020 wurde unter Einhaltung des Schutzkonzeptes das zweite Fotoshooting für den Webshop umgesetzt.

Das Gruppenbild ist eine Collage, denn die Models konnten im Atelier nur einzeln und nicht als Gruppe fotografiert werden. «Not macht eben erfinderisch», sagt Michaela.

Dann war es soweit: der offizielle Launch des Laufmeter-Webshops am Montag, 8. Juni 2020!

Unter dem Titel «12 Labels, 1 Onlineshop» stellte Laufmeter seine 12 Labels in kurzen Videoportraits vor. Die Aufnahmen dazu waren während des Lockdowns via Zoom entstanden.

Der Webshop ist sehr gut angelaufen und zählt inzwischen tausende Besucher*innen. Michaela und ihr Team verschicken täglich Pakete an Kundinnen und Kunden.

Damit das so bleibt, ist auch weiterhin Einfallsreichtum gefragt, denn die konsequente Umsetzung der Online-First-Strategie bringt andauernde Veränderungen mit sich: Diese reichen von der Zusammenarbeit mit den Labels über die Anpassung der Marketingstrategie bis hin zum Mindset des Teams.

Ob es im nächsten Jahr eine Modeschau geben wird, ist aktuell noch unklar. «Die Situation ändert sich täglich – konstant ist im Moment nur, dass sich unser Team jetzt auf den Ausbau des Sortiments konzentriert. Bereits jetzt sind 25 Schweizer Labels im Onlineshop dabei», sagt Michaela.