Flexibilité sur mesure

Depuis 2013, Laufmeter incite la mode indigène à sortir des studios pour se présenter au grand public.Les défilés de mode prévus en 2020 avaient déjà été organisés, les affiches et les programmes de trois villes conçus et les marques sélectionnées.Puis le coronavirus est survenu… Cliquez ici pour visionner le photoreportage:

Les cabas en papier destiné au Laufmeter de Zurich n’ont pas été produits à cause de coronavirus. «Nous avons soudainement dû annuler tous les événements. Une décision très douloureuse. Heureusement, au dernier moment, nous avons pu stopper l’impression des documents prévus», explique Michaela von Siebenthal, cheffe de projet.

Une foule compacte lors du défilé de mode de 2019, à Berne. Impossible en 2020. En raison de l’annulation de tous les événements, le concept unique de Laufmeter semblait être en danger.

En très peu de temps, l’équipe de Laufmeter a dû adapter sa stratégie et annuler les événements grand public pour se concentrer sur la boutique en ligne qui était en réalité prévue pour plus tard.

Il y a un an, dans le cadre d’ateliers, le Fonds pionnier Migros avait déjà encouragé l’équipe de gestion du projet à développer une boutique en ligne parallèlement à l’organisation des défilés de mode. À l’époque, Michaela avait été plutôt critique face à cette idée…

… mais l’équipe de projet et elle ont quand même travaillé sur la boutique. La première séance photo destinée à la version bêta de la boutique en ligne a été réalisée l’automne dernier.

«Avec le recul, nous avons eu beaucoup de chance», déclare aujourd’hui Michaela. «Grâce aux travaux de préparation déjà effectués, nous avons pu agrandir la boutique relativement rapidement.» En mai 2020, en plein confinement, la deuxième séance photo pour la boutique en ligne a été organisée dans le respect des règles sanitaires.

La photo de groupe est un collage, les modèles n’ayant pu être photographiés qu’individuellement en studio et pas en groupe. «L’urgence rend créatif», poursuit Michaela.

Puis le moment tant attendu: le lancement officiel de la boutique en ligne Laufmeter le lundi 8 juin 2020!

Laufmeter a présenté ses douze marques dans de petits portraits vidéo sous le titre «12 marques, 1 boutique en ligne». Les photos ont été prises pendant le confinement via Zoom.

La boutique en ligne a très bien démarré et compte maintenant des milliers de visiteuses et de visiteurs. Michaela et son équipe envoient des colis chaque jour aux clientes et clients.

Pour que le succès perdure, il faut continuer à faire preuve d’ingéniosité, car la mise en œuvre cohérente de la stratégie Online first entraîne des changements constants: collaboration avec les marques, adaptation de la stratégie de marketing ou encore, état d’esprit de l’équipe.

Pour l’instant, on ne sait pas encore s’il y aura un défilé de mode l’année prochaine. «La situation évolue tous les jours – une seule chose est stable en ce moment: notre équipe se concentre sur l’élargissement de la gamme. Notre boutique en ligne compte déjà 25 marques suisses», explique Michaela.