Storia dell’impegno Migros

Nel pieno di una crisi generale, mentre in Europa infuria la 2a guerra mondiale, Gottlieb Duttweiler ha il coraggio di intraprendere un passo importante: regala la Migros. 

Insieme alla moglie Adele, Duttweiler acquista tutte le azioni della Migros AG, per poi convertire l’azienda in una cooperativa. Soci e socie della cooperativa – e quindi proprietari della Migros – sono da ora tutti i dipendenti e i clienti della Migros. In questo modo Duttweiler intende dimostrare di non essere interessato solo al profitto, ma anche all’impegno sociale e culturale.

La promozione cinematografica ha una lunga tradizione presso la Migros. Già nel 1943 la Migros entra in società con la Praesens-Film AG, non solo con l’obiettivo di promuovere la cinematografia svizzera, ma di risollevare il morale della popolazione, afflitta dagli stenti della guerra. Una delle produzioni, «Maria Luisa» di Leopold Lindtberg, riceve addirittura un Oscar. Nel 1965 la Migros esce dalla Praesens, ma a tutt’oggi la promozione cinematografica è un impegno importante del Percento culturale Migros.

Nel dicembre 1946 Adele e Gottlieb Duttweiler creano la fondazione «Im Grüene» («Prato verde»), alla quale trasferiscono la proprietà di un loro terreno di 45’000 metri quadrati a Rüschlikon. L’elemento centrale della fondazione è un istituto che mira alla «diffusione del progresso sociale a livello nazionale e internazionale». Anche se il Gottlieb Duttweiler Institut sarà fondato solo nel 1963, il «Dutti-Park» apre le porte già nel 1947 ai soci e successivamente anche al vasto pubblico.

Alla fine del 1950 la rivista della Migros «Brückenbauer» pubblica le 15 tesi di Adele e Gottlieb Duttweiler. Non sono legalmente vincolanti, ma devono fungere da linee guida per la futura gestione della Migros. I Duttweiler definiscono a chiare lettere l'impegno sociale e culturale della Migros: «L’interesse generale deve essere anteposto all’interesse delle Cooperative Migros […] Al nostro crescente potere materiale dobbiamo sempre affiancare prestazioni sociali e culturali ancora maggiori. A tal fine, nonostante tutte le esigenze aziendali e politiche, è necessario mettere a disposizione risorse e il tempo dei migliori». (Tesi 10)

Nel 1957 tredici cooperative autonome formano la Federazione delle Cooperative Migros (FCM), che coordina le attività della Comunità Migros. Nel nuovo contratto tra la FCM e le cooperative associate viene istituito per la prima volta e integrato nello statuto il Percento culturale, costituito da un punto percentuale del fatturato all’ingrosso della FCM e da mezzo punto percentuale del fatturato al dettaglio delle cooperative. Viene versato anche quando l’attività nel commercio al dettaglio è in calo.

Con la creazione della fondazione «Im Grüene» (Prato verde) nel 1947, Gottlieb Duttweiler getta le basi per il GDI, il Gottlieb Duttweiler Institut. Nel 1962, poco prima della sua morte, pone personalmente la prima pietra per la «costruzione di un istituto internazionale di didattica e ricerca», come si legge nel certificato di fondazione. Il più vecchio think tank della Svizzera studia questioni economiche e sociali e promuove il pensiero non convenzionale – assolutamente nello spirito del suo fondatore.

Nel 1979 la votazione della base della Federazione delle cooperative Migros dà vita al Fondo di aiuto. Per cinque anni, per il momento, deve essere messo a disposizione annualmente un milione di franchi a integrazione del Percento culturale Migros per «aiuti mirati in Svizzera e all’estero». Nel 1984 l’impegno della Migros per una politica di sviluppo viene nuovamente confermato dai soci nella votazione della base.  

Dal 2007 il Fondo di aiuto è integrato nello statuto della Federazione delle cooperative Migros. Nel 2016 il Fondo di aiuto viene modernizzato e rinominato Fondo di sviluppo Migros. Sostenendo progetti che imprimono un impulso in Svizzera e all’estero, la FCM intende aiutare gruppi di persone svantaggiate a ottenere condizioni di vita migliori e a partecipare attivamente all’organizzazione a  lungo termine della propria quotidianità.

Il 4 maggio 1996, nell’area dell’ex birreria Löwenbräu a Zurigo, viene inaugurato il Migros Museum für Gegenwartskunst. Su una superficie espositiva di 1300 metri quadrati viene presentata la collezione d’arte della FCM. Ma il Migros Museum für Gegenwartskunst non si pone come il classico museo che colleziona arte contemporanea, bensì come un centro di produzione artistica. Le mostre del museo presentano la storia dell’arte come un processo in divenire.

La favola del «nuovo» Gurten nasce da molteplici tentativi falliti di ridare vita al Berner Hausberg, la montagna bernese. Poi arriva il principe arancione, che risveglia con un bacio l’ormai dimenticata area ricreativa di prossimità, prima che vada definitivamente in malora, e la riporta sulla via del successo. 

Il Gurten ha una storia: è stato una località di cura, una base militare nella 1a guerra mondiale, la sede della prima gara di sci svizzera e di gare di salto con gli sci, e anche un campo da golf. Niente ha avuto un successo duraturo. Perciò nel 1983 la città di Berna ha chiuso l’hotel che necessitava di una ristrutturazione.  

Grazie ai 33 milioni di finanziamento è iniziata una storia di successo che dura ancora oggi. Il Gurten ha potuto riaprire nel 1999 con il motto «Gurten per tutti» ed è stato così definitivamente risvegliato dal sonno della bella addormentata. 

Dopo due anni di ristrutturazione, nel 2012 il Migros Museum für Gegenwartskunst, allestito nell’area espositiva Löwenbräu, è stato inaugurato con la prima personale svizzera dell'artista islandese Ragnar Kjartansson. Grazie agli spazi ristrutturati, il Museo di fama internazionale è in grado di mettere in scena presentazioni innovative. Su un livello è esposta la collezione, mentre l'altro ospita mostre individuali o collettive temporanee.

Fiore di pietra, il nuovo simbolo sulla cima del Monte Generoso, è un edificio sorprendente che porta la firma dell'architetto di fama mondiale Mario Botta. Il Fiore di pietra si eleva a 1704 metri di altitudine su un altopiano roccioso e offre una vista mozzafiato a 360 gradi. Su 5 livelli si trovano una sala espositiva, una sala conferenze, un ristorante gourmet e una terrazza panoramica. L’edificio è un’apprezzata location per eventi di ogni genere.