«Eine Modebühne, die über die Schweiz hinaus strahlt»

Britta Friedrich, was hat der Migros-Pionierfonds mit Mode am Hut? 
Mode ist Zeitgeist, zuweilen Seismograph. Wir drücken uns mit ihr aus, beziehen Stellung, ja, wir kommunizieren mit und durch Mode. Das macht Mode zu einem sozial-kulturellen Phänomen mit gesellschaftlicher Relevanz. Darüber hinaus ist Mode als Teil der Kreativwirtschaft auch ein Wirtschaftsfaktor – der vor allem im Hinblick auf ethische und ökologische Fragen immer wieder in der Kritik steht. Als impact-orientierter Förderer konzentriert sich der Migros-Pionierfonds auf die gesellschaftliche Wirksamkeit von Mode – kulturell, sozial, wirtschaftlich wie ökologisch. Wir unterstützen Projekte, die Mode nicht als Selbstzweck sehen, sondern durch, mit und in der Mode etwas verändern wollen.  

Was sind Beispielprojekte? 
Der Mode Suisse geht es darum darum, die Kreativität und die gestalterische Kraft des Schweizer Modeschaffens zu fördern. Laufmeter bringt nachhaltige Schweizer Mode direkt zu den Kund*innen und setzt damit ein Zeichen gegen Fast Fashion. Das Projekt Circular Clothing wiederum unterstützt den Wandel zu einer nachhaltigeren Modeindustrie durch einen kreislauffähigen Ansatz in der Produktion.

Die Mode Suisse feiert mit der 20. Edition ein Jubiläum. Was hat die Mode Suisse in den vergangenen zehn Jahren erreicht? 
Die Mode Suisse ist heute ein Brand mit internationalem Renommee und einem funktionierenden Netzwerk aus Kreativen, Medienschaffenden und Branchenexpert*innen aus aller Welt. Ihr ist es gelungen, dem Schweizer Modeschaffen seinen Platz auf dem internationalen Markt einzuräumen. Die Teilnahme ist für die Labels und Designer*innen gleichermassen Qualitätssiegel wie Türöffner: Denn die Modeschauen sorgen nicht nur für Aufmerksamkeit, sie unterstützen die Labels auch unternehmerisch, indem gezielt Einkäufer*innen aus unterschiedlichen Ländern eingeladen werden und so Zugang zu neuen Märkten geboten wird. Der Verkauf der Kleider bringt neben der Bestätigung für die kreative Arbeit wirtschaftliche Stabilität – das macht die Labels und Designer*innen resilienter, was wiederum die Kreativität in unserem Land stärkt.

Was ist aus Sicht des Migros-Pionierfonds ein Highlight der Förderzeit? 
Zu den Highlights unseres gemeinsamen Wegs zählt sicher das Zustandekommen der Förder-Allianz: Dass sich mit Pro Helvetia, der Zürcherischen Seidenindustrie Gesellschaft (ZSIG), der Hulda Gustav Zumsteg-Stiftung und dem Migros-Pionierfonds vier Partner bereit erklärt haben, die Mode Suisse gemeinsam für eine Laufzeit von fünf Jahren zu unterstützen, war und ist ein Novum.

Wie hat der Migros-Pionierfonds das Projekt in diesem Jahrzehnt begleitet?
Unser Förderansatz verbindet monetäre Unterstützung mit einer aktiven Begleitung. Das heisst: Wir stehen unseren Projekten stets auch als Sparring-Partner zur Seite. Wir hinterfragen, beraten und versuchen gemeinsam den besten Weg für das Projekt zu finden – das war und ist bei der Mode Suisse nicht anders. Meist sind wir in der Anfangsphase eines Projekts stärker eingebunden als in den letzten Etappen. Vor dem Hintergrund von Corona war das Team der Mode Suisse im vergangenen Jahr allerdings besonders gefordert und musste sehr agil reagieren. Veranstaltungen mussten umdisponiert oder abgesagt werden. Gleichzeitig wurden virtuelle Showrooms aufgesetzt und die digitalen Kommunikationskanäle weiter ausgebaut. Hier waren wir als Partner selbstverständlich an der Seite des Projekts, um ihm den Rücken zu stärken.  

Dieses Jahr endet die langjährige Förderung durch den Migros-Pionierfonds und die weiteren Trägerschaftspartner. Wohin geht nun die Reise?
Die Trägerschaft der Allianz endet wie geplant nach 5 Jahren. Die Mode Suisse hat die Zeit genutzt und eine vielversprechende Grundlage geschaffen – für die Schweizer Mode, aber auch für sich als Organisation. In der Modewelt ist gerade vieles im Umbruch. Corona hat nicht nur globale Liefer- und Produktionsketten auf eine harte Probe gestellt, sondern die Branche auch zwangs-entschleunigt. Auch wenn sich in einigen Bereichen der «Normalbetrieb» wieder durchsetzen sollte – das Thema Nachhaltigkeit ist nicht mehr von der Agenda zu wischen. Das Modekarussell wird sich also trotz dem einen oder anderen Richtungswechsel weiterdrehen – und die Mode Suisse wird daran als Motor des Schweizer Modeschaffens ihren Anteil haben.

Foto/Bühne: Yannick Aellen und Florenece in Julia Heuer, Foto: Bon Wonwannawat